
作为影像叙事的重要载体,河南电影不仅扎根中原文化沃土、承载地域精神内核,而且兼具艺术价值与传播效能,其研究价值突出,现实意义深远。当下,如何通过影像媒介勾勒河南区域形象的鲜活轮廓,传承中原文化的深厚底蕴;如何构建科学的分析模型,揭示银幕叙事转化文化特质的内在逻辑;如何从多维度探索路径,为河南从“文化大省”向“文化强省”的转型升级提供理论支撑与实践指引,亟待系统性的研究。本文尝试从夯实文化根基、强化创新驱动、完善传播体系、优化保障措施四个维度进行阐释。
一、夯实文化资源根基,明晰形象建构战略起点
河南作为华夏文明重要发祥地,文化底蕴深厚,为影像创作提供了丰沛的资源。全国八大古都河南独占其四,全国重点文物保护单位数量居全国首位,从裴李岗文化到二里头遗址,从甲骨文到《周易》,这片土地承载着中华文明起源与发展的基因密码。这一深厚的文化积淀,是河南形象建构最坚实的战略资源基础。
进入新时代,河南面临着从“文化大省”向“文化强省”转型的战略任务。近年来,河南省委宣传部先后印发《关于加快推进文化旅游强省建设的意见》等,明确提出要“讲好河南故事,塑造‘老家河南’文化品牌”。此举不仅是文化自信的体现,更是提升区域软实力的现实需求。在媒介化社会背景下,影像凭借其视听结合的沉浸式体验、典型符号的快速浓缩能力以及强大的情感渗透性与跨时空传播优势,已成为塑造区域形象的核心媒介,构成了介于现实复刻与主观臆造之间的“第三空间”。
展开剩余85%然而,当前河南文化传承与形象建构面临两大现实困境:一是符号化困境。传统文化在传播中易被简化为舞狮、剪纸等表层符号展演,缺乏对“仁爱”“中和”“质朴”等深层文化价值与精神内核的挖掘。二是传播转化与断层困境。丰富的文化资源与现代媒介语境、特别是Z世代的审美与接受习惯存在脱节,导致文化价值的当代传递效率不高,难以形成持续的文化影响力。因此,将静态的文化资源转化为动态的、具有广泛认同感的影像符号,是河南文化强省建设必须突破的关键环节。
二、协同推进影像叙事升级与文化价值转化
当前,河南电影通过持续的创作实践,在区域形象建构与文化传承上取得了显著成效。从产业规模与类型看,已形成以河南电影电视制作集团等为核心出品方,由韩万峰、卢卫国等河南籍导演主导,涵盖中原喜剧(《不是闹着玩的》系列)、豫剧戏曲(《程婴救孤》)、本土民情(《念书的孩子》)、河南美食(《胡辣汤》)、地域文化(《钧瓷蛤蟆砚》)、时代人物(《永远的焦裕禄》)等六大类型的创作格局。这些作品贴近现实,兼具浓郁生活气息与鲜明中原色彩,有效塑造了多元、立体的河南形象。
其文化传承路径呈现“人民性-中原性-时代性”三维特征:一是坚守人民性立场。影片聚焦普通河南人的喜怒哀乐,如《念书的孩子》关注留守儿童,《焦裕禄》颂扬公仆精神,将“以人民为主体”作为文化传承的根本逻辑。二是深挖中原文化基因。研究构建了“文化基因-影像符号”转化模型,系统解码了儒家伦理(孝道、忠义)、农耕文明(乡土空间、饮食仪式)、红色精神(焦裕禄精神)、非遗传承(钧瓷、水席工艺)等四大文化基因在电影中的影像转化路径。三是回应时代命题。如《我和我的家乡》(河南篇)以平民视角展现乡土变迁,呼应新时代乡村振兴战略。
然而,河南影像叙事仍面临结构性挑战:一方面,精深转化与现代表达不足。部分创作对传统文化资源的挖掘仍停留在符号展陈层面,高附加值的现代表达和具有全国影响力的文化IP数量与庞大的文化资源存量不匹配,导致文化增值空间受限。另一方面,产业融合层次较浅。影像与旅游、文创、教育等产业的融合多停留在初级阶段,影像传播虽带动了旅游,但“电影+文旅+衍生品”的全产业链价值尚未充分释放。此外,抗风险与可持续创新能力有待加强,面对市场变化和受众代际更迭,缺乏持续产出精品力作的有效机制。
针对上述问题,河南需要以“影像赋能文化”为核心,推动影像叙事从“资源依赖”向“创新驱动”转型。
主攻文化符号的“现代表达”。制定中原文化影像转化专项规划,设立文化创意产业基金,支持创作主体对中原文化核心基因进行创造性转化。例如,开发“非遗+青春”(如《钧瓷少年》)、“历史+科技”(如《风起洛阳》IP)等新题材,将传统文化符号与现代叙事手法、数字技术相结合,使其更符合年轻受众审美。
实施品牌IP的“整合提升”。深化“老家河南”“功夫河南”等区域文化品牌建设,建立“地理标志+影视作品”联动推广机制。搭建“线上直播基地+线下体验馆”营销网络,在一线城市设立“豫见河南”影像体验中心,集中展示由影视作品衍生的文创产品、旅游线路和非遗体验。
推动产业融合“跨界突破”。深入实施“影像+”行动计划,推动影视与文旅、文创、教育等深度融合。在嵩山、龙门石窟、开封等地打造影视主题旅游示范区,开发沉浸式剧本杀、实景演出(如《只有河南·戏剧幻城》)等衍生业态。鼓励利用影视素材开发中小学乡土教材,发挥影像的教育功能。
健全“创作者-受众”利益联结与培育机制。将影视项目带动文化传播、促进地方发展的实际效果作为政策扶持的重要依据。试点推广“新影像人”培育计划,通过大师工作室、校企共建产业学院等方式,培养既懂传统文化又掌握现代影视技术的复合型人才。同时,开展“河南电影观众培育计划”,通过影展、论坛、社区放映等形式提升本土受众的鉴赏能力,拓展外部受众群体。
三、加强影像科技创新与传播推广,提升文化传播效能
近年来,河南在影像技术应用与传播平台建设上取得了一定进展。高能级平台如“中原农谷”在智慧农业可视化等领域提供技术支持,数字博物馆、VR/AR技术在文物展示中的应用逐步推广。影像传播渠道日益多元,从传统影院扩展到网络视频平台、短视频、社交媒体,实现了更广泛的覆盖。
但另一方面,影像科技的创新应用与传播体系仍存在短板。原创性技术应用有待加强,在虚拟拍摄、CG特效、AI内容生成等前沿领域具备自主知识产权的技术应用较少,制约了宏大历史场景或奇幻视觉的呈现。科研与创作衔接不够紧密,“技术实验室”到“拍摄现场”的转化渠道不够畅通,企业的技术创新主体地位有待强化。基层传播与受众触达存在“最后一公里”梗阻,尤其是在县域及农村地区,优质影像内容的推广和数字化放映设施覆盖仍显不足。智慧化、精准化的传播手段多停留于试点,向广大受众推广成本高、难度大。
面对上述存在的不足,必须坚持技术创新与传播创新双轮驱动,培育文化传播新质生产力。
实施影像技术“赋能”工程。支持科研院所与企业联合攻关,聚焦历史文化场景数字化重建、影视虚拟制作、智能影像修复等重点领域,打造中原特色的影视科技实验室。鼓励在《只有河南·戏剧幻城》等实景演出中创新应用光影技术,提升沉浸式体验。
构建高效协同的传播体系。加大对影视院校、研究机构的投入,鼓励与龙头企业共建现代产业学院。强化数据赋能,由省级层面牵头,制定影像内容资源目录与共享标准,搭建“河南影像资源数据库”和智慧传播平台,利用大数据分析受众偏好,实现分众化、精准化推送。
强化传播服务“下沉”机制。扩大公益放映覆盖面,组建流动放映队深入乡村社区。利用数字技术开发轻量化、低成本的移动应用(App/小程序),将复杂的文化知识转化为“一键观影”“趣味解读”等简单功能,降低使用门槛。鼓励社会化组织利用新媒体平台为基层提供内容配送、观影指导等服务。
四、完善影像创作保障体系,为文化强省建设保驾护航
河南省已初步构建支持影像创作的政策环境。《河南省支持微短剧产业高质量发展若干政策措施》等体现了对相关领域的重视;“文旅文创融合战略”被提升至重要位置;《关于加快推进文化旅游强省建设的意见》等政策为影像创作指明了方向。人才方面,通过“人人持证”等行动,培养了一批专业技能人才;“三支一扶”等政策有效引导人才向基层文化单位流动。
当前保障体系存在的显著短板主要体现在:金融服务存在结构性失衡,针对中小型文创企业、影视项目的专项融资渠道和风险分担机制尚不完善。人才队伍呈现“技能型多、领军型少”的局面,既精通中原文化又谙熟国际视听语言的复合型创作领军人才匮乏,产教融合深度不足。数据层面“孤岛”现象制约共享,文化资源数据、影像素材数据、受众数据等分散在不同机构,难以整合利用。政策体系协同性与落实效能有待提升,跨部门、跨平台的协作机制不够顺畅,部分扶持政策落地效果不及预期。
针对上述短板,需从金融创新、人才引进和培养、数据赋能和政策协同三方面完善保障体系:
加强金融创新。深化文化产业供应链金融,以重点影视项目或核心企业信用为依托,为上下游中小主体提供灵活融资服务。设立政策性文旅产业引导基金,通过“投贷联动”模式,吸引社会资本投入优质影像项目。构建文创企业信用评价体系,为轻资产企业获得信贷支持提供依据。
加强人才引进和培养。实施“高精尖缺”人才专项计划,聚焦导演、编剧、视觉特效等关键领域,大力引进和培育领军人才与创新团队。推动涉农教育深度改革,引导高校与龙头企业共建现代产业学院。构建全链条激励机制,为高层次人才提供多元激励和完善服务保障。
强化数据赋能与政策协同。加强顶层设计,制定统一的数据资源目录和共享标准,推动文化资源数据依法有序汇聚融合。提高政策协同性,建立跨部门的工作协调机制,推动“文旅”“宣传”“广电”等平台资源整合,确保各项扶持政策形成合力、落到实处。聚焦短板实施精准政策,针对优秀剧本孵化、后期制作等弱项,研究制定专项提升计划。
影像、文化、传播作为三元引擎,共同构成了驱动河南向文化强省转型升级的核心动力。本研究通过系统梳理河南电影的文化传承路径与形象建构机制,证实了影像媒介是连接历史记忆与现代生活、提升区域文化认同与软实力的关键载体。未来,河南应继续深植“天地之中”的文化根脉,以“影像-文化-传播”三元模型为指引,坚持守正创新,推动文化资源的创造性转化和创新性发展。通过夯实文化根基、升级影像叙事、强化科技赋能、完善保障体系,最终实现河南形象从“他者想象”到“自我言说”的文化自觉,为中华优秀传统文化的当代传承与发展贡献坚实的“河南方案”。
【作者:郑来,平顶山学院新闻与传播学院教授;东北师范大学传媒科学学院张荣宝 本文系2023年度河南省兴文化工程文化研究专项项目《影像视域下河南形象的构建与文化传承研究》(2023XWH172)的阶段性成果】
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